“请问，我这个投资百万的广告片能带来多大收益？”作为一个广告人，恐怕世界上再也没有比这个更无解的问题了。而面对客户的提问，只能微笑着所问非所答：“我们会发挥最大的创意，拍出最佳效果的广告片”。事实上，拍摄广告片和广告转化率一直都是“难以两全”的问题，也是广告界的一大心病。不过，随着互联网时代的深入，这个问题开始有了答案。

　　从经济学的角度看，降低成本无疑是提高广告转化率最有效的途径之一。正如李嘉图所创的“比较优胜定律”，他指出人与人之间的天赋或才干各有不同；为了赚钱的缘故，每个人就会实行专业，选取自己能以成本较低生产的工作，然后在市场上与其它专业者换取自己所需。假若一个投资百万的广告能够把成本降低50%，那么客户一定会喜极而泣，因为比起广告投放后所带了的利润，这50%更看得见摸得着，更有说服力。为了降低成本，制作方就需要“做手脚”，可以是减少实景拍摄变为电子制作，可以是更换知名度更小的演员降低片酬，总之成本会降下来，先不论投放效果。

　　另外一个方法就是增大广告片的投放量，网撒的越大，可能捕到的鱼就会越多。互联网的飞速发展让广告片的投放渠道也更丰富。网页、视频平台、手机端、各类媒体终端、户外大屏幕等等都是绝佳的投放之地。有业界人士曾做过统计，人们每天30%的时间都会被广告无形的占据，不论是公交车、站台、地铁、商场、广场都会被各种广告媒体覆盖，随处可见，大有“捆绑生活”的趋势。除了降低成本和增大投放量外，也有专业人士对广告片的本质进行了深挖。

　　著名传媒平台北京中利全视界文化传媒有限公司是一家创新型广告传媒公司，业务范围涉及TVC广告、宣传片、微电影、公关活动策划与实施。就如何提高广告的转化率，他们认为提高广告转化率需要一套“组合拳”：其一就是了解品牌的核心消费群体，进一步分析消费者的购买偏好、兴趣以及生活方式，通过对目标消费群体的360度刻画，将目标受众圈定在更加精准的创意范围内；其二分析实际投放成效，在大范围投放后分析目标群体，根据大数据进行人群筛选，进行二次精准投放；其三针对不同人群，量身打造不同广告创意，将广告受众划分为多类不同的人群，基于他们不同的兴趣和需求定制不同的广告素材进行相应的投放，效果会更佳。

　　总之，提高广告转化率仅仅从单一的视角进行，已经不再适合时代的需要。在信息极大丰富的现代社会，只有调动多元化资源，进行不断优化和升级才能让广告行业获得更大发展。